文/郑可欣

来源/珠江商报

　　从“一墩难求”的冰墩墩到最近大热的小馄饨皮“拉伊卜”，这些可可爱爱的IP形象越来越走进中国百姓家，并随之产生出诸多“爆梗”。“头顶一块布，天下你最富”言简意赅地表达出了拉伊卜那股“壕”劲儿，“想要富、拉伊卜”的调侃也充斥在各个社交平台中。毫无疑问，拉伊卜的刷屏背靠卡塔尔世界杯这一国际赛事，但同时，拉伊卜也承载着体育竞技精神，包含着带领所有人去享受足球的寓意，每一次传播都是在为世界杯增势，都在为卡塔尔发出一张亮眼的文化名片。

　　随着众多原创IP形象的崛起，打造自身的潮流IP已是大势所趋。北滘镇IP形象原创设计征集大赛正式启动，面向全社会征集最能体现北滘城市形象以及具有现代感、科技感的原创IP形象设计作品；陈村打造的城市文化IP“陈村萌桔”，开朗粘人、有点小坏，“人设”多样，担任着“陈村文旅推广大使”一职；南方医科大学顺德医院IP形象及专属表情包上线，外形可爱，细节丰富，体现了医护人员的亲切形象，也是医院文化与形象的独特表达。

图/陈村“萌桔”  来源/陈村慈善会

　　而随着IP概念覆盖面的不断扩大，一些对IP缺乏足够认知和内容的“空壳子”也被创造出来。往往在形象设计上大下功夫，而忽视了真正重要的内容联系，其创造物并不是一个完整的形象IP，充其量只能称为“吉祥物”。吉祥物与形象IP自诞生便有着紧密联系，但吉祥物只是一种依托在主体固定事物下追求美好的视觉化，但IP形象可以脱离主体甚至成为独立个体存在，于是IP形象便具有了内容化、个性化和发展化。像“陈村萌桔”便拥有自己的个性，机灵可爱还有点小坏。追求独特个性是形象IP破圈的一大途径，蜜雪冰城“雪王”便以“到处挑事”的“街溜子”形象令人印象深刻，而迪士尼玲娜贝儿更是凭借“川沙妲己”的名号俘获了众多粉丝的心。

　　近来，大良街道与北滘镇都在进行城市形象IP征集。而深挖城市的底蕴，是形象IP创作不可忽视的问题。从广东四大名园之一的清晖园到新晋打卡地渔人码头，从“世界美食之都”到“全国首个万亿工业强区”，顺德可挖掘可延伸的IP资源擢发难数。在闪光点的基础上设计运营，呈现城市丰富多彩的生活面，激发人们对城市本身的探究兴趣；与城市的文脉密切关联，推动城市文化创新性发展；展现城市独特风情，增进居民认同感；形成相对丰富且稳定的人设，为城市增添上一抹人性化的魅力。为城市形象IP赋予可爱美丽的外表的同时，以深厚的内容作为支撑，这样的形象IP才能被用户接受，才能被消费者所喜爱。

　　城市IP形象诞生于一个城市的核心文脉，同时也在反哺着城市的发展。依托强大的内容生产，让城市IP形象充满生命力，既有“面子”也有“里子”，才能使形象IP在众多产品中脱颖而出，发挥其应有的效用。