“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪的茶首发NAYUKI 收藏级潮玩艺术品。同时限时限量上线美好多元宇宙NFT艺术品。开创了新茶饮行业首例NFT艺术品。此次奈雪的茶6周年生日季，一系列动作可谓重磅。

追赶元宇宙浪潮，首创茶饮界NFT营销

首先从11月29日开始，奈雪的茶就在微博上官宣启动NAYUKI计划。

12月3日，宣布美好多元宇宙正式开启，并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使「NAYUKI」。不同于其他品牌的真人代言，此次奈雪根据其特有的元素，打造出虚拟品牌形象代言人——身穿绿衣服，眼睛也是奈雪的绿色，头上戴着奈雪标志性的爱心。

除此之外，奈雪还发布概念视频，正式官宣品牌大使――NAYUKI。这个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。

而在官方给到的说明中，NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体，将穿梭在虚拟和现实生活中，探索每一个充满美好的宇宙空间。而围绕着NAYUKI，12月7日奈雪首发NAYUKI收藏级潮玩艺术品。是一个高28cm的NAYUKI实物公仔，限时限量发售1000体。售价699元/个。

除此之外，奈雪还做了行业领创性的尝试――围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。该数字藏品具有独特专属，不可复制、数量稀缺，同时不可以转让和交易，不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示“正版”。

奈雪尝鲜成功，业绩斐然

截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录，也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。

值得一提的是，此次NAYUKI还带来储值卡充100得150的福利，72小时斩获GMV 近2个亿，这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。

文章参考：

1、《奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来，是元宇宙？》

2、中国网：《直播、盲盒、潮玩、NFT 奈雪：新式茶饮的品牌力没有边界》

3、《NFT和元宇宙，成为茶饮圈新显学》