面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，以表达人们对幸福美好的追求，我们称之为“吉祥”。
众所周知的神兽，如龙、凤、麒麟等，都算是中国老祖先创造的吉祥物，他们赋予这些角色一种象征内容和意义，去满足人们内心祈福的心理需求。民间流传的吉祥物更是形形色色不胜枚举，如喜鹊、锦鲤、鹿、鹤等都是吉祥物。
日常生活中，大门上的门神、门口的石狮、貔貅等都算吉祥物。
其实，十二生肖也是吉祥物，每个人生来就有吉祥物属性。先秦时期就有比较完整的生肖系统存在，以此表达古人对动物的崇拜。
国内近年来被大众熟知且被传播最广泛的吉祥物应该是2008年北京奥运会的福娃。他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现形式，表达朴素而美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。
为什么那么多企业都愿意用动物做logo呢？
腾讯企鹅，阿里天猫，京东狗狗，苏宁狮子，UC松鼠，去哪儿骆驼，携程海豚……本质还是希望用吉祥物拉近与消费者的距离，亲民形象更容易做到高效率的品牌传播。
