卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助人们跨地域的情感交流。在业内，一个超级IP带火一座城的营销范本早有成功先例，城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的“不二法门”。

　　作为衢州官方城市IP的卡通形象“南孔爷爷”于2016年面世，2018年7月25日，正式成为衢州南孔文化的形象代言后，得到社会广泛认可。

　　自带流量，冲向世界。“南孔爷爷”自带流量的大IP属性，2018、2019、2020年连续三年登上美国纽约时代广场纳斯达克屏，2019年4月登陆日本涩谷大屏幕，2019年6月参加匈牙利布达佩斯中东欧文化贸易展会，向世界传播中国传统文化。“南孔爷爷”广泛的影响力与“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌相互助力，携手出圈。

　　政府支持，精准推广。为了推广衢州，我市成立了“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌打造专班，从联合华夏航空，开通涂装版飞机航班，到全线高铁推广衢州形象，还结合东西部帮扶、产业招商、旅游推介等，先后在北京、上海、武汉、深圳、成都等多个城市举办城市品牌系列发布会。这一波精准营销，也助推了“南孔爷爷”在国内的知名度。

　　屡获大奖，扩大影响。“南孔爷爷”作为城市IP的定位准确，2018至2021年，斩获十多个文旅IP大奖，被评为“十大最具商业价值文旅吉祥物”和“文创IP榜样”，2021年获中宣部版权局·中国年度IP品牌文化铜奖。“南孔爷爷”已成为国内最具辨识度、传播范围最广、影响力最大的卡通孔子形象，也成为全国各个城市IP打造的学习对象和标准范本。2021年高考期间，以“孔子爷爷”为话题，“南孔爷爷”为衢州市的品牌推广做出3亿+的流量贡献。在山东日照，多家书房使用了“南孔爷爷”形象作为装饰，并将其打造成当地的网红打卡点。

　　目前，“南孔爷爷”在外已具备相当影响力，通过南孔爷爷IP形象的赋能提升衢州地域的内容，全方位提升了衢州文明文化。南孔爷爷IP五年的更新迭代，更是成为打造超级符号+超级内容的超级IP，其不断深化丰富衢州城市品牌内涵，为衢州打造成为四省边际文化文明桥头堡做出贡献。